2006年08月28日 14:06:33
    商帮，一个古老而新鲜的话题。目前，除了媒体对我国商帮进行大量报道外，有关商帮的图书已成为出版界一个新的热点。

    8月，新华出版社推出《新浙商》，集中展现以温州企业家为代表的新一代浙江商人的创富传奇，讲述了他们的创业历程和创富秘诀。此前不久，上海教育出版社出版了《财富人生天下浙商》，对马云、南存辉、宗庆后等浙商精英展开深度访谈，该书也是上海地区首个大型电视财经谈话类节目《财富人生》的同名选本。与此同时，北京工业大学出版社近期推出《浙商是怎样炼成的》，从秦汉时期浙商的发展历史一直写到今天浙江商人的群体性格以及浙江企业发展的特点。

    除了浙商，晋商也成为出版社重点关注的商帮之一，如地震出版社推出的《晋商之魂》，通过对“智、勇、仁、义、信、利”的阐述，展现了晋商精神的博大精深；京华出版社近期出版的《细数晋商成与败》，讲述的则是晋商在明清时期前后遇到的5次较大的历史发展机遇。与此呼应，中华工商联合出版社也推出了“话说商帮”系列图书，如《话说徽商》、《话说津商》、《话说京商》、《话说晋商》等。

商帮图书出版为何火热

    有关专家认为，商帮是以地域为中心，以血缘、乡谊为纽带，以“相亲相助”为宗旨，以会馆、公所为其在异乡的联络、计议之所的一种既亲密又松散的自发形成的商人群体。

    据了解，在明代以前，我国商人的经商活动，多是单个的、分散的，是“人自为战”，尚没有出现具有特色的商人群体，也即有“商”而无“帮”。明朝中后期，商帮的出现标志着我国封建商品经济发展最后阶段的开始。在中国商业史上，山东商帮、山西商帮、陕西商帮、洞庭商帮、江右商帮、宁波商帮、龙游商帮、福建商帮、广东商帮、徽州商帮等十大商帮，在明清几百年中都是称雄于商界的商人群体。

    中国社会科学院经济研究所《中国经济史研究》主编刘兰兮认为，在中国的发展历史中，作为“士农工商”之一的“商”，一直是推进社会经济发展的不可或缺的力量。明清时期以地域为中心，以血缘、乡谊为纽带的商帮的崛起，为中国的历史画卷平添了一抹亮丽的色彩。

    英杰燕园教育科技有限公司总经理王国荣认为，目前有关商帮的图书热销并引起一些企业的关注，是因为越来越多的中小企业家和商人意识到企业发展最终还是要依靠文化，而这些文化中对于中国企业发展起到至关重要作用的是中国的传统文化和不同的地域文化。

    王国荣说：“过去一提搞市场经济想到的总是国外的先进理论，都是如何引进和学习，但事实上还是需要考虑我们国家文化的特性。对商帮的关注正是在中国呼唤自己的企业文化和经营管理理念的时候产生的，是对我们的经济管理理念的反思和梳理。”

    畅销书作家李岳认为，商帮图书兴起的渊源是近年写企业案例的图书，如《走出华为》、《德隆内幕》、《华为真相》等，这些在当时都是特别畅销的书。后来这类书又延伸到写企业名人，如写柳传志、张瑞敏、江南春等等，总体上说讲案例的财经类图书比较好卖。商帮图书可以说是财经类图书在这个方向的一个延伸，只是变了一个形式而已。

《新浙商》新在何处

    在林林总总的商帮图书中，《新浙商》自8月初出版发行不到一个月的时间里，首印两万册即将售罄并将加印。

    据记者了解，该书的主要策划者是温州市委宣传部，该书编委之一、温州市委宣传部副部长施艾珠告诉记者，该书主要以2005年温州市进行的“温州动力”评选为依托——温州市委宣传部联合几家部门和一些记者，对温州的民营企业进行调查，同时对企业进行综合评估，主要从企业的经营模式、经营理念、文化建设、品牌建设等几十个方面进行评比，最后从中评出优秀的企业。书中内容完全都是深入企业内部得到的第一手资料和最新动态。

    《新浙商》中精心选择了最具代表性和特色的27家温州企业，如正泰、德力西、报喜鸟、庄吉、奥康等，从企业的战略、制度、品牌和营销策略，以及企业领导者的性格、魅力、境界等方面，全面细致地描述了它们的起步和发展历程，诸如如何创新赢利模式、如何开拓国际市场等，逐一深入剖析和阐释，并在每篇文章后配有精辟的点评。

    一个商帮，是一方经济势力的代表，商帮的活动更主要的是影响一个地区的方方面面。施艾珠说：“放眼全球，浙江商人也是生力军。如今在欧洲的很多城市，他们是最早来的也是做得最红火的中国商人，目前仅温州一地就有50万人在全球各地经商办厂。我相信该书的出版对中国民营企业尤其是中小企业的发展极具借鉴价值，对广大创业者也具有极大的启迪作用。”

好的商帮图书有待开发

    尽管商帮图书出版红火，而且相关图书也摆放在各大书店比较显眼的位置，但是这些书中真正吸引读者并让读者追捧的并不太多。

    记者在西单图书大厦遇到一位正在读研究生的读者小康，他翻看了一些商帮图书却未掏钱购买，他说，商帮图书中有很多讲述的都是明清时候的商帮发展史，学术味道太浓；而一些关注当下商帮现状的图书，却只有案例而缺少立体的分析。

    但一直关注商帮图书出版的王国荣认为，市场上尽管关于晋商、徽商和浙商的图书很多，但是都没有写透，商帮其实是一个庞大的课题，值得写的有很多。他发现市场上写浙商的书都在写“新浙商”，关注的都是当今浙江企业的发展；而写到晋商和徽商的时候，则更多地关注清、明两个时期的商人。

    王国荣说：“的确，新晋商不好写，依靠不动产的煤矿资源发家的晋商，更多的靠的是对于资源的开发，而不是靠经营。晋商的智慧和经营理念，在明末清初这段时间体现得最为突出，当时他们的管理理念很先进，骑着毛驴把钱庄开到莫斯科和越南去，这对于当今更有借鉴意义。”

    在李岳看来，选题重复、内容粗浅、缺少深度是商帮图书出版过程中存在的问题，同时缺少大手笔的参与，缺少立体而鲜活的写作，也是制约相关图书走向畅销的重要原因。

    他说，有一些商帮图书，如写浙商的、写广东等经济发达地区的新商帮的，相对来讲会更引人关注，而那些为了图书成套而推出的津商、京商或是湘商等，缺少可借鉴的意义。 （记者 桂杰 实习生 唐建华 ）